2008年奥运会吉祥物宣传片_2008年奥运会吉祥物宣传片视频

2008年奥运会吉祥物宣传片_2008年奥运会吉祥物宣传片视频

       您好，很高兴能为您介绍一下2008年奥运会吉祥物宣传片的相关问题。我希望我的回答能够给您带来一些启示和帮助。

1.奥运吉祥物为什么不能有性别、不能说话？

2.哪一届世界杯吉祥物是你的最爱？

3.北京残奥会吉祥物是什么？

4.2010广州亚运会吉祥物的含义是？

5.2008年北京奥运会的传媒创意

6.奥运宣传的文章

奥运吉祥物为什么不能有性别、不能说话？

       大家都知道每届奥运会都会有代表这届奥运会的吉祥物，同样每届奥运会的吉祥物也成了大家追捧的对象。关于萌哒哒超可爱的吉祥物，大家心里有疑问：男生or女生？还有就是，为啥这么萌哒哒的吉祥物咋就不出声呢？

首先? 奥运会吉祥物是宣传举办方国家历史文化特色，体现奥林匹克精神的形象载体。

其次是? 国际奥委会在奥林匹克宪章中明确说：每一个人都应享有从事体育运动的可能性，而不受任何形式的歧视。并体现相互理解，友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神。所以，在国际奥组委的规则中，吉祥物不能有性别的差异。奥林匹克精神是没有性别之分的，运动尊重所有人，所有人都可以参加奥林匹运动会。这是宗旨。

       至于吉祥物说话的事情，那是因为：吉祥物一旦说话，很明显就会分辨性别！这是完全违背奥委会原则的。一旦开口说话，哪怕一个字两个字，观众也会吵翻天争论它们的性别。

       正因为如此，在制作奥运会宣传片和拍摄与奥运会相关的**电视视频时，只要是涉及到的吉祥物都是不能说话的。比如这次的冰墩墩和雪容融，在即将上映的**《我们的冬奥》，冰墩墩和雪容融只是发出了咿咿呀呀的声音，北京冬奥组委会与制片方签订协议时就把“使用冰墩墩、雪容融形象时不能说话且应当性别中立”条款写进去了。两只小可爱会通过肢体语言来传达信息，聪明的你肯定能通过萌哒哒的肢体动作看懂这两小只所要表达的意思了。前几天发生的冰墩墩采访讲话的，是假的！

       本届北京冬奥会的吉祥物冰墩墩爆红全球，形象来源于国宝大熊猫。残奥会吉祥物雪容融，形象来源于中国传统文化符号大红灯笼。冰墩墩：象征着纯洁、坚强，这是冬奥会的特点。墩墩，寓意敦厚、健康、活泼、可爱的熊猫形象。雪容融：表达了世界文明交流学习、和谐发展的理念。体现了人和人之间的包容和理解。

       冰墩墩和雪容融，整体形象它们的身体闪闪发光，象征着点亮梦想，温暖世界。它们代表着友谊、勇气和力量，体现着冬奥会的战斗精神和鼓舞世界的理念。

       分享一下往届的奥运会吉祥物

哪一届世界杯吉祥物是你的最爱？

       冰墩墩雪容融是2022年的吉祥物。

       冰墩墩是2022年北京冬奥会的吉祥物，它是一只穿着运动鞋的小熊猫，造型可爱，代表着冰雪运动的活力和友善。

       雪容融则是2022年北京冬奥会的冬残奥会吉祥物，它是一只蓝眼睛的小雪豹，象征着希望、勇气和力量。

       这两个吉祥物都是为了庆祝和推广北京冬奥会，鼓励人们参与冰雪运动的精神。

雪容融：

       雪容融（Shuey Rhon Rhon），是2022年北京冬季残奥会的吉祥物，其以灯笼为原型进行设计创作，主色调为红色，头顶有如意环与外围的剪纸图案，面部带有不规则形状的雪块，身体可以向外散发光芒。

       2019年8月21日，2022年北京冬奥会和冬残奥会组委会（简称北京冬奥组委）确定选用雪容融为冬残奥会吉祥物。2019年9月17日，吉祥物雪容融正式对外公布。2022年2月23日，雪容融官方宣传片对外发布。

       雪容融的整体造型渲染了2022年中国春节的节日气氛，吉祥物灯笼外形的发光属性寓意点亮梦想、温暖世界，代表着友爱、勇气和坚强，体现了冬残奥运动员的拼搏精神和激励世界的冬残奥会理念。

       2022年9月3日，冰墩墩雪容融裸眼3D视频首发。2022年12月31日，雪容融正式宣布下线。

冰墩墩：

       冰墩墩（英文：Bing Dwen Dwen，汉语拼音：bīng dūn dūn），是2022年北京冬季奥运会的吉祥物。冰墩墩将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，整体形象酷似航天员。

       2018年8月8日，北京冬奥会和冬残奥会吉祥物全球征集启动仪式举行。2019年9月17日晚，冰墩墩正式亮相 。2022年5月17日消息，冰墩墩发布粉色系列。

       2022年6月30日北京冬奥组委冰墩墩公仔停止生产。2022年9月3日，冰墩墩雪容融裸眼3D视频首发。2022年10月起冰墩墩线下已停售，线上售至12月31日。2022年12月28日，“北京2022冰墩墩兔年特别版系列”在北京发布。

       冰墩墩寓意创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代，以及面向未来的无限可能。

北京残奥会吉祥物是什么？

       今年世界杯，吉祥物被中国球迷吐槽成为“饺子皮”、“馄饨皮”。别说，飘来飘去的还真像。今天就聊聊哪届世界杯吉祥物是你的最爱。

       第一个世界杯吉祥物起始于1966年英格兰世界杯，英国人一向以狮子为国家徽标，所以他们也叫“三喵军团”……啊不是，“三狮军团”。英国人首次设计了一只卡通狮子，作为宣传世界杯的方式之一，从此，每届世界杯就给设计师又增加了新的工作。

       越往后，越不好设计，因为门槛越来越高。每一届世界杯的主办国都绞尽脑汁，吉祥物形象也是融入了自己国家的元素，借这个世界上最大的盛事，推广自己的文化。那么，就以倒序来看看最近几届世界杯的吉祥物吧。

       2018年俄罗斯世界杯的吉祥物叫“扎比瓦卡”，形象来自西伯利亚狼，象征着进攻、勇敢和忠诚。

       2014年巴西世界杯吉祥物来自于濒危动物“犰狳”，号召人们关注对濒危动物的保护。

       2010年南非世界杯，是第一次在非洲大陆举办的世界杯，吉祥物叫“扎库米”，形象来自于豹子，代表南非欢迎全世界。

       2006年德国世界杯的吉祥物是“格里奥六世”，用了一只大狮子和一个有嘴有眼的小皮球组成的形象。但是这个吉祥物不太受德国人欢迎，也就没有流行开来。

       2002年韩日世界杯是第一次在亚洲举办的世界杯，改变了过去把动物拟人化的形象，它们是一大二小来自外太空的三个被称作“Atmo”的精灵。因为是两个国家合办，所以也象征着“融洽，团结和合作。”（这个形象就……艺术不能接地府啊）

       1998年法国世界杯的吉祥物叫“福蒂克斯”，形象就是一只“高卢雄鸡”，当然也有人说像乌鸦。我看球晚，其实这只小公鸡才是我最喜欢的吉祥物。

       1994年美国世界杯的吉祥物是一只小狗“斯特赖克”，“strike”这个词也有“踢球、击球”的意思。不过美国人本来就缺少点足球细胞，卡通画倒是发挥了他们的天赋。别说，跟我小时候看的动画片里的形象差不多。

       1990年意大利之夏，很多球迷都说初看即巅峰。吉祥物就叫“Ciao”，意大利语“你好”的意思。意大利人用积木和足球两个元素融合在一起，将吉祥物拟人化，又搭配了国旗的颜色。

2010广州亚运会吉祥物的含义是？

       雪容融。

       雪容融，是2022年北京冬季残奥会的吉祥物，其以灯笼为原型进行设计创作，主色调为红色，头顶有如意环与外围的剪纸图案，面部带有不规则形状的雪块，身体可以向外散发光芒。

       2019年4月，吉祥物雪容融的灯笼形象确定初步造型，同年8月，北京冬奥组委确定选用雪容融为北京冬季残奥会吉祥物，并向国际残奥委会正式提交吉祥物方案；2019年9月17日，吉祥物雪容融正式对外发布；2022年2月23日，雪容融官方宣传片对外发。

好伙伴

       冰墩墩是2022年北京冬季奥运会的吉祥物，将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，整体形象酷似航天员。

2008年北京奥运会的传媒创意

       广州亚运的吉祥物取名乐羊羊，一套5种，为历届亚运会中数量最多的吉祥物。形象是运动时尚的五只羊，分别取名“阿祥”、“阿和”、“阿如”、“阿意”、“乐羊羊”，组成“祥和如意乐洋洋”，表达了广州亚运会将给亚洲人民带来“吉祥、和谐、幸福、圆满和快乐”的美好祝愿，也同时传达了本届运动会“和谐、激情”的理念 。

       亚运会吉祥物解读

       “阿祥”是一只英俊潇洒、真诚勇敢的小羊，着色为奥林匹克五环中的蓝色，象征绵延流淌的珠江，代表广州人平和亲切的性格、宽广包容的胸怀。

       “阿如”是一只美丽时尚、聪颖热情的小羊，着色为奥林匹克五环中的红色，象征广州的市花木棉花。

       “乐羊羊”是一只高大帅气、阳光自信的大羊，着色为奥林匹克五环中的**，象征主办城市"穗城"(稻穗颜色)，有丰收、喜悦之意，表达亚运会的成功举办将是亚洲人民宝贵的精神财富。

       “阿意”是一只俏皮可爱、活泼开朗的小羊，着色为奥林匹克五环中的绿色，充满朝气的绿色赋予她飘逸灵动的气质，象征白云山。

       “阿和”是一只朴实谦逊、沉着坚定的小羊，着色为奥林匹克五环中的黑色，象征岭南文化的源远流长和千年古城深厚的历史文化积淀。

       ——广州亚运的吉祥物取名乐羊羊，一套5种，为历届亚运会中数量最多的吉祥物。形象是运动时尚的五只羊，分别取名“阿祥”、“阿和”、“阿如”、“阿意”、“乐羊羊”，组成“祥和如意乐洋洋”，表达了广州亚运会将给亚洲人民带来“吉祥、和谐、幸福、圆满和快乐”的美好祝愿，也同时传达了本届运动会“和谐、激情”的理念。

       或许，很多人想到了吉祥物以“羊”为主题，毕竟广州这座城市也被称为是“羊城”，但让人没想到的是吉祥物一共有五只时尚动感、形象可爱的小羊。吉祥物一套五种，为亚运会吉祥物数量之最，广州在亚运会吉祥物上又有新创意！

       “五羊”是广州市最为知名的一个标志，以五只羊作为吉祥物，充分体现了东道国、主办城市的历史底蕴、精神风貌和文化魅力。这五只羊有着与北京奥运会吉祥物“北京欢迎你”类似的名字，“阿祥”、“阿和”、“阿如”、“阿意”、“乐羊羊”组成“祥和如意乐洋洋”。

       创意来源城市传说

       广州要办一届出色的亚运会，在吉祥物上可说是花了不少心思。

       广州亚运会吉祥物的创意，来源于广州的城市传说。相传很久以前，广州曾一度出现连年灾荒，民不聊生。一天，天空有五位仙人，分别骑着口衔稻穗的五只仙羊，降临广州。仙人把稻穗给了广州人，并祝愿此处永无饥荒，而五只仙羊化为石头留在广州。从此，广州变成岭南最富庶的地方。千年前的“五羊衔谷”传说，使得“五羊”成为了广州市最知名的一个标志。

       五只仙羊的故事让无数专家和设计者有了将吉祥物定为五个的想法。从文化角度考虑，在西方一些国家，数字“5”有超凡、完美之意。而在中国传统文化中，也大量使用数字“5”，如阴阳五行学说等。

       “在中国古代文字中，‘羊’通‘祥’，‘吉祥’也可写作‘吉羊’；中国传统的美学观念是‘羊大’为‘美’。在亚洲许多国家的传统文化中，‘羊’也是吉祥之物，能给人带来幸运。因此，广州亚运会吉祥物取‘羊’的创意，将为亚洲不同文化、不同宗教的人们所接受和喜爱。”一位设计人员这样说。

       此外，“5”也是奥运会的五环旗帜的数字，这个数字也是历届亚运会吉祥物中数量之最。

       吉祥物取名有讲究

       吉祥物，每一届运动会的重要标志。对于举办城市广州来说，吉祥物是亚运会形象品牌的重要载体。毫不夸张地说，吉祥物乐羊羊的诞生，是广州亚运会筹备工作中又一具里程碑意义的大事，它将对传播广州亚运会的形象，推动亚运各项筹备工作，产生积极和深远的影响。

       确定用五只羊作为吉祥物，如何取名有着重要的意义。“吉祥物的名字既要充分表达了广州亚运会带来“和平、繁荣、福祉、成功和快乐”的美好祝愿，又要传达了本届运动会“和谐、激情”的理念。经过多方的反复讨论和研究，最后五只羊分别命名为‘阿祥’、‘阿和’、‘阿如’、‘阿意’、‘乐羊羊’。‘祥和如意’代表着幸福、圆满和快乐，这正是广州亚运会美好的祝愿。”一位设计创作人员这样说。

       五只小羊还分别有五种不同的色彩，有着不同的象征意义。“阿祥”为蓝色，象征绵延流淌、生生不息的珠江；“阿和”为黑色，象征着岭南文化的沉淀深厚、源远流长；“阿如”为红色，象征广州的市花木棉花；“阿意”为绿色，飘逸灵动，象征白云山；“乐羊羊”着色为**，象征主办城市“穗城”(稻穗颜色)，有丰收、喜悦之意。

       五种颜色也与奥林匹克五环的颜色一致，体现了广州亚运会对奥林匹克精神的传承和发扬。

       创造凝聚集体智慧

       从确立“五羊”为亚运会吉祥物设计概念，到形象可人的乐羊羊出现在世人面前，这其中凝聚了动漫界、玩具界、学术界专家及青年设计师等创作人员的集体智慧。

       在整个创作过程中，最大的难点当然是要创作一个能够让各种年龄层、不同文化背景、各种职业阶层的人都可以广泛接受的吉祥物，这对创作团队来说是最大的挑战。

       组委会就设计方向向设计团队提出了三点要求：一是优化吉祥物组合造型。五只羊可以小组合或单一形象出现，无论是单个、组合还是整体形象出现，都应具有既统一又富有变化的视觉效果和意境。二是充分利用动漫表现手法。五只羊的形态应该丰富多样，其视觉形象应该时尚卡通，要充分考虑青少年的审美观。三是方便应用在亚运会各个领域，可以延续到亚运会特许商品、影视宣传片制作和亚运景观等不同领域。

       组委会的三点要求听上去有些“苛刻”，但同时也让创造团体人员明确了创作方向。根据组委会的命题，经过3个多月的设计、讨论、修改，设计团队拿出了“地域文化”、“五环运动”和“时尚缤纷”3套不同风格的作品。

       组委会征求各方面意见后，确定“五环运动”版五羊为基本方案。在此基础上，亚组委建议创作团队吸收“地域文化”和“时尚缤纷”两个方案的优点，对羊角、嘴、手进行修改。经过反复的修改，完善了吉祥物的整体造型——一大四小五只羊。

       作品问世好评如潮

       4月28日，广州亚组委举行隆重的晚会，2010广州亚运会吉祥物乐羊羊正式对外发布，受到社会各界的一致好评。

       广州美术学院副院长赵健作为国内知名的设计家，虽然没有参与广州亚运会吉祥物的设计和评选，但他对广州选择了“羊”的造型表示认同：“广州亚运会吉祥物的构思是显而易见的，它把吉祥物的载体建构在‘羊’——这个大家对广州的共同认知的形象。不过广州亚运会的吉祥物又有变化，例如这五只羊身上的颜色，刚好是奥运五环的五种颜色，这就体现了体育的特色。”

       奥运收藏家协会专家宋柯奇也表示，吉祥物给他的第一印象是十分可爱，这五只羊创作比较简洁，比较适合市场开发，容易制作，看久了感觉还比较耐看的。

       广州市民张先生则表示：“觉得名字取得很有意思，吉祥物的形象也很具有广州的特点。我作为广州人，觉得它们非常有代表性。虽然跟福娃一样都是5个，但起码能让人一眼看出这5个吉祥物代表的是广州。”

奥运宣传的文章

       北京奥运会从申办到筹办的过程是一个奥运文化的传播的过程，它不仅推动了北京奥运三大理念的实施和普及，促进了人们对体育文化需求的持续增长，而且为北京打造国际体育中心城市，提升北京作为国际化大都市的文化形象提供了推广和宣传的途径。本文把北京2008年奥运文化传播作为一种文化传播、媒介变迁与文明演进的共时性过程进行研究，突出了传播学的文化研究功能，提出北京奥运文化传播的功能主要体现在三个方面，即：文化整合、文化创造、文化积淀。北京奥运文化传播不仅要体现“新奥运”所展示的中国体育文化的传承性和创新性，还要推广“新北京”的现代城市形象，提升北京城市文化的现实影响力，打造国际化体育中心城市。

       关键词：奥运传播 城市推广

       奥运会不仅为举办国带来了全球化的体育文化消费的机遇，也为举办城市提供了得天独厚的城市推广的平台。雅典奥运会成功地向世界传播了希腊体育文化理念的精髓，展示了现代希腊的风采。北京奥运会提出了绿色奥运、科技奥运和人文奥运三大理念，并以文化奥运为起点，运用现代信息、数字技术等科技力量为保障，使北京奥运传播超越了传统的体育宣传及体育传播本身的意义，逐渐形成为一种可操作性的国家、城市文化发展战略。北京奥运文化传播的目标，着眼于促进奥运理念转化为现实的文化影响力，以奥运为契机，为我国构建和谐社会创造健康的社会、文化环境。北京奥运文化传播不仅有利于建立良好的北京城市形象和文化中国的大国风貌，而且有利于推动“后奥运时代”中国体育文化价值观的形成。

       一、北京奥运文化传播的特点

       其一，作为文化传播，北京奥运文化传播实质上是一种透过传播认知体育文化、认知社会和人自身的过程。

       奥林匹克文化是西方竞技运动文化的典型代表，它起源于希腊文明，因而奥林匹克文化中蕴含着大量西方文化的成分，如《荷马史诗》中大量对奥林匹克运动场面的描写、苏格拉底、柏拉图、亚里士多德等西方先哲对奥林匹克运动的著名论断、广为流传的奥林匹克雕塑艺术、丹纳《艺术哲学》中对古希腊体育雕塑的欣赏、以及顾拜旦的《体育颂》。奥林匹克运动从古至今都是伴随着西方文化的发展而不断向前推进的，它随着西方文明进程的全球化传播而成为一种特殊的世界语言。随着我国现代化进程的深入，在社会生活中文化的因素正在产生着越来越重要的作用。体育作为一种社会文化现象已经得到广泛认同。北京奥运会从申办到筹办的过程，也是一个体育文化的传播过程，它为人们认知体育文化、认知体育与人的发展以及社会发展之间的关系提供了机遇。现代传播媒介的出现和发展，正在改变着人们对体育的认识。人们或者通过报刊、杂志、广播、电视、网络等大众传播媒介了解全球化的奥林匹克文化，或者通过越来越多的体育赛事、体育广告、体育用品、体育雕塑景观、申奥宣传活动等直观的感受体育文化的多样性和文化创意。北京奥运文化理念的提出和广泛传播，更成为我国体育文化当代转型的契机，为我国成功举办2008年奥运会提供精神动力源泉，为“后奥运”时代我国体育改革与发展提供积极的文化动力。

       其二，作为融合中西体育文化的北京奥运文化传播，具有跨文化传播性质。

       当代奥林匹克文化传播是一种全球性、国际化的传播现象，它既是西方竞技运动文化的代表，也由于举办国自身的文化特点而具有文化的交融性。北京奥运文化传播是在中、西体育文化融合的基础上形成的，具有跨文化传播的特点，因此需要全球性思维和开放的文化理念。例如：北京申奥宣传片作为“跨文化影像文本”，运用了把中国文化的内容放在西方文化的语境下的成功表达，旨在体现中国人“天地人和”的精神观念，它试图选用中国式的“人文关怀”来积极而有效的阐释源于古希腊的奥林匹克精神。因此，北京申奥宣传篇“虽然无法证明是最有威力的，但至少具有别样的意义。”[2]它作为成功的跨文化传播的视觉游说的经典读本成为跨文化传播的典型案例。

       现代奥林匹克文化作为西方体育文化的主流，其所倡导的“把体育运动同文化和教育相融合，谋求创造一种以奋斗为乐、发挥良好榜样的教育作用，并尊重基本公德原则为基础的生活方式”传播了体育的文化教育理念，适应了我国构建和谐社会、发展“以人为本”的体育文化的需要，起到了促进我国体育文化的人文提升的作用。

       此外，体育文化的进步是通过体育的物化形态和传播方式实现的，北京人文奥运理念的传播，有赖于北京奥运会创造出更多既融汇现代奥林匹克文化特点又体现中国文化创意的奥运产品。奥运吉祥物福娃、奥运纪念品、奥运景观、奥运场馆、以及让世界充满期待的奥运会开闭幕式等等，作为物化形态的奥运文化传播着中西文化交融碰撞中的体育文化。北京奥运文化传播既改变了人们对当代体育文化的理解，也内在地改变着人们的体育价值观念建构的内容和方式。

       其三，北京奥运文化传播具有创新性。

       文化传播是文化创新与发展的动力系统。北京奥运会文化传播不仅仅是对西方奥林匹克文化的传承，也不仅仅是对中国传统体育文化的推介。北京奥运会的文化传播具有创新性的使命和特点。“奥运是以数字方式全面提升北京整体产业水平的极好机遇；奥运传播采用数字高清电视是北京传播技术和传播方式的又一次革命；北京需要准备好生产数千万种内容文化产品，尤其是供全球电视与网络传输的内容文化产品，以供2008年五洲来宾选用；北京是否准备好了培养一个以创意为目标的阶层、群体，并不断推出新的文化与技术的创意项目和产品，以满足全球40亿电视观众、20亿网络观众。我们的重点是把更多精力投诸于奥运会所需要的创意内容产品，实现奥运文化产业的高端起步，数字融合。……我国人文奥运的开展适逢当代内容产业、体验经济、创造性生产力和注意力经济高速发展的重要时期。”[3]北京奥运文化传播激活了体育文化的创造力，正在推动着我国体育文化创意产业的形成和发展。北京2008奥运国际论坛2006大会以“奥林匹克与文化创意产业发展”的主题，吸引了来自世界各国的文化创意产业领域的专家、学者，为北京奥运文化创意文化产业和文化传播的发展进行理论和实践研讨，为我国奥运文化传播走上创意性和产业化的发展道路做出了前期的理论探讨。

       二、北京奥运文化传播的功能

       奥运会举办城市的文化资源需要通过整合、创新、积淀等文化传播的过程体现其自身文化价值，并通过奥运文化本土化的创新与改造，融入多元化化的奥林匹克文化价值体系。北京奥运文化传播的功能主要体现在文化整合、文化创新和文化积淀三个方面。

       首先，北京奥运文化传播是一个文化的整合过程，它将起到促进东、西方体育文化的交流与互动的作用。

       北京奥运文化传播既不是西方体育文化的单向输入过程，也不是中国传统体育文化的独立输出过程，它为中、西方的交流与沟通搭建了一个体育、教育、文化相融合的平台。以此为基础，北京奥运会将使世界进一步了解真实的中国，中国也将在更广泛的领域融入世界。北京奥运文化传播对中、西文化的整合，是通过各种与奥运相关的文化交流活动实现的。在奥运会筹备阶段及举办期间，我国将精心策划组织一系列以中华民族文化为依托，充分利用全国各地和首都的文化资源优势的大型文化主题活动。如：围绕北京奥运会，我国在2003年至2008年期间，每年都将举办奥林匹克文化节，以奥运会为契机，北京采取“走出去”、“请进来”的方式，在国内外开展不同层次、不同规模、不同形式的文化艺术交流活动，构建北京与世界各地的多元文化交流网络。

       其次，北京奥运文化传播是一个文化创造的过程，它促进了体育文化创意产业的形成与发展。

       文化创意产业是指源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的产业，是与知识经济相适应的一种产业形式。文化创意产业的本质是文化在精神产品与物质产品领域的创造力。[4] 北京奥运文化传播的创新性特点，为奥运成为文化创意产业的有机组成部分创造了先决条件。奥运会开、闭幕式的创作、奥运吉祥物的构思、奥运场馆的建筑设计等，既体现了奥运文化理念传播的现实效果，也实现着奥运文化理念对奥运文化创意产业推动。雅典奥运会的开幕式就是巨大成功的奥运创意产业的经典个案，雅典奥运会以其文化创意的优势，给世界带来了全新的体育文化享受。由此可知，北京奥运文化传播实质上是一个文化创造过程，通过不断创造奥运文化的新看点，创造体现北京奥运文化特色的新形象，进而促进北京体育文化的创意化发展。

       再次，北京奥运文化传播是一个文化积淀的过程，它将为世界贡献独特的奥运文化遗产。

       北京具有深厚的文化底蕴，历史遗产丰富，具有较强的历史文化资源优势。北京有世界文化遗产6处、国家级重点保护文物62处、市级重点保护文物112处、重点保护历史街区40处（胡同和四合院）、地下历史文物保护区35处、博物馆58所，传统工艺14种，百年老字号67个。[5] 北京丰厚的历史文化资源为北京奥运文化传播和文化积淀创造了有利的文化环境。随着现代传播媒介的高速发展，奥运传播采用数字高清电视，是北京传播技术和传播方式的又一次革命，全面实现传播业的升级换代。北京人文奥运作为北京奥运文化传播的起点和目标，其实质实是一个透过奥运文化传播使人们重新认知体育文化的过程，伴随着这一文化传播的发展过程，将为举办地中国乃至世界留下独特的奥运文化遗产。

       三、北京奥运文化传播对城市推广的影响

       筹备和举办2008年奥运会，是北京实现跨越式发展、推广国际城市形象的一个难得的历史性战略机遇。通过增加城市体育文化新亮点，提升城市的国际知名度和影响力，将为北京塑造国际化体育中心城市的新形象添上浓墨重彩。2003年7月16日，北京市委、市政府下发了《关于加强新时期体育工作，建设国际化体育中心城市的意见》，明确提出北京要创建国际化体育中心城市的目标。实现这一目标需要具备几个条件：拥有众多的体育人口，具备国际水准的竞技体育实力，形成发达的体育产业，举办具有广泛影响力的国际品牌体育赛事和建设一流的体育设施。北京奥运文化传播在以奥运为契机推广城市形象过程中起到了重要作用。

       首先，通过奥运文化传播提升城市软实力。

       随着北京向着率先基本实现现代化目标的迈进，健康、科学、文明、时尚的健身和生活理念正在日益深入人心，体育休闲健身活动正在成为市民现代生活方式的重要组成部分。北京奥运文化传播将利用现代传播手段和方法，宣传体育理念、价值观，赋予体育更多、更丰富的文化内涵。现代传媒对奥运文化的传播，将为提升北京市民人文素质，更新体育观念，传播健康生活方式做出积极贡献。奥运文化传播将以 “绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念的广泛普及和推广为核心，以体育文化提高市民人文素质，营造文明、健康、和谐的城市软环境，提升城市内在的竞争力。

       其次，通过奥运文化传播打造城市体育的国际品牌。

       大型体育赛事在打造城市形象方面起了十分重要的作用。作为国际大都市，多年来北京致力于举办的是符合北京经济社会发展需要和深受广大市民喜爱的世界最高等级的体育赛事。大型体育赛事要成为城市体育的主流，融入城市发展轨道，就必须走紧密结合并服务于城市经济和社会之路。因此，通过奥运文化交流与传播，打造城市体育国际品牌，是北京奥运文化传播的重要任务。

       再次，通过奥运文化传播培育城市体育文化产业。

       体育文化创意产业的本质是文化在精神产品与物质产品领域的创造力，是知识经济发展在体育领域的重要表现。北京申办和筹办2008年奥运会，为我国体育文化创意产业的发展创造了绝好的机遇。北京市居民体育休闲、**享受的需求和体育消费，潜在地孕育着一个日益壮大的体育产业。最新的统计资料显示，目前在北京注册的经营性体育企业有919家，经营性体育场所6000余处，涉及80余项体育运动项目；各类体育中介组织、经纪公司50家，体育经纪人超过1000名，体育培训机构200多家。2004年全市体育产业营业总收入196.2亿元，体育从业人员达到7.7万人。2001年至2005年，北京体育产业的年营业收入增长率均超过15％，体育产业已经成为北京现代服务业中快速增长的产业之一。北京将力争2010年体育产业增加值占地区国民生产总值的3％左右，通过奥运文化传播，促进奥运文化创意产业的发展，带动以体育健身、竞赛表演、体育用品为支柱的体育服务的发展，培育北京的城市体育文化产业。

       四、以北京奥运文化传播促进城市推广的策略

       （一）北京奥运文化传播要形成现实的文化影响力。只有具有社会性、大众性、广泛性和参与性的文化，才能产生持久的文化效应。北京奥运文化传播的首要任务是，一方面通过各种传播媒介的介入，普及人文奥运理念，使北京奥运文化深入人心；另一方面抓住北京奥运会所带来的全球化的体育文化消费、体育文化营销的机遇，把人文奥运这一核心文化理念，转变为具有可操作性的文化发展战略来实施，把奥运文化理念转化为奥运文化现实，为北京打造国际体育中心城市营造更具有文化影响力的体育文化环境。

       （二）北京奥运文化传播要体现文化的传承性。奥运文化传承体现在文化内涵的继承与发扬、发展与创新。奥林匹克文化作为西方体育文化的典型代表，现已逐渐发展成为具有强大感召力的世界性体育文化。北京奥运文化的传播在其源头上要吸收奥林匹克文化的精髓，实现中西方体育文化的优势互补，实现奥运文化的多元交融，让奥运文化真正扎根中国文化的土壤，形成北京城市体育的文化特色。

       （三）北京奥运文化传播要实现文化的创新性，以奥运为契机大力发展体育文化创意产业。文化创意产业是21世纪全球最有前途的产业之一，北京2008年奥运会的申办和筹办，为我国体育文化传播在科技进步、知识经济时代到来的背景下融入到文化创意产业中创造了绝好的机遇。整个奥运会的策划（包括开、闭幕式等文化活动）需要体育文化理念的创新；奥运文化产品从设计、规划到营销、推广都离不开体育文化创意的支持。因此，北京奥运文化传播的一个主要使命就是推动北京奥运文化的创新性，为发展北京体育文化产业服务。

       北京奥运会文化传播已经远远越出了体育赛事传播的自身的范畴，它对展示城市形象、体现城市精神、拉动城市经济发展、推动城市软环境建设、增进国际交流都具有重要的作用。北京奥运传播作为一种文化传播，将不断地创造具有中西文化特色的、可持续发展的奥运文化遗产，为世界奥林匹克运动凝聚精神动力，为北京构建和谐社会、打造国际体育中心城市提供健康、创意的文化影响力。 （本文发表于《广州体育学院学报》2007年第1期）

       803字，我自己写的，给你参考

       2008年,北京将迎来第29届奥运会。奥运会不仅是体育比赛的竞技场，而且更是展示文明与文化的大舞台。作为一个普通市民，能够在家门口抚摸奥运的翅膀，看到奥运的圣火，聆听奥运健儿胜利的欢呼，我感到无比的骄傲与自豪。“重在参与”是奥运的精神，我也想为奥运尽一份力，为奥运添光彩。

       说到这里，我忍不住要“夸耀”一下自己：大概是上一年级时的暑假。和奶奶一起去公园玩，我手里拿着刚刚吃完的冰棒黏糊糊的棍儿，正在懊恼该扔在哪里。奶奶看见了，毫不犹豫地从我手里抢过小棍儿，随手就扔在了地上。我一愣，气愤不已，却又不敢说什么。只好把棍儿拣了起来。而奶奶还是不理解我，一下子打掉了我手中握着的的小棍儿，还不断训斥我不讲卫生。我委屈极了，但还是不顾责备，执意捡起小棍儿跑到好几十米外的垃圾桶前，把小棍儿扔了进去。

       为奥运添光彩，就是要从点点滴滴的小事做起。爱护环境，净化家园，就是在为奥运添光彩。

       国际巨星成龙曾说过：“今后无论走到哪里我都要带着它们(申奥的服装)，让所有得过奥运金牌的选手在衣服上签名，请他们支持北京申奥。我不太会讲话，我只会去做。身为中国人的一分子，参与奥运会申办非常光荣。”

       我们应该知道，改一个陋习，做一件实事，就是为奥运添一份光彩。

       2008年，我13岁了，希望到那时,我可以自豪地在北京湛蓝的天空下，迎接八方来宾；用流利的英语给外国友人介绍北京著名的景点和古都的悠久历史；在热闹的赛场，为优秀运动员呐喊助威。

       那时的北京街头肯定会有很多的留连忘返的外国游客，我希望用我灿烂的笑容向他们打招呼；碰到迷路的外国朋友，我希望可以为他们指路，让他们感受到宾至如归的温暖……

       让我们行动起来吧!从我做起,动手净化我们的家园；

       让我们用炫目的风采，展示出中国的魅力；

       让我们在北京奥运的蓝图上画出最绚丽的色彩；

       让我们丰满羽翼，在北京奥运湛蓝的天空中自由地飞翔！

       同一个世界，同一个梦想……

       如果嫌字数多可以自己压缩

       参考资料：

aaa

       简介

       奥林匹克运动会The Olynpic Games（希腊语：Ολυμπιακο? Αγ?νε?，简称奥运会或奥运）是国际奥林匹克委员会主办的包含多种体育运动项目的国际性运动会，每四年举行一次。奥林匹克运动会最早起源于古希腊，因举办地在奥林匹亚而得名。19世纪末由法国的顾拜旦男爵创立了真正意义上的现代奥林匹克运动会。从1896年开始奥林匹克运动会每四年就举办一次（曾在两次世界大战中中断过三次，分别是在公元1916、1940和1944年），会期不超过16天。由于1924年开始设立了冬季奥林匹克运动会，因此奥林匹克运动会习惯上又称为“夏季奥林匹克运动会”。奥林匹克运动会现在已经成为了和平与友谊的象征。

       2008年北京奥运会的吉祥物

       据北京奥组委官方网站报道：福娃是北京2008年第29届奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。福娃向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望。

       福娃是五个可爱的亲密小伙伴，他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。

       每个娃娃都有一个琅琅上口的名字:“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，在中国，叠音名字是对孩子表达喜爱的一种传统方式。当把五个娃娃的名字连在一起，你会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎您”。

       福娃代表了梦想以及中国人民的渴望。他们的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系，其形象设计应用了中国传统艺术的表现方式，展现了中国的灿烂文化。

       运动员入场

       按照规定，凡被国际奥委会承认的国家奥委会均可派运动队参加奥运会比赛。 奥运会是世界上规模最大和最有影响的综合性运动会，通常情况下，国际奥委会主席和主办国元首都出席大会的开幕式和闭幕式，并在会上致词，由主办国元首宣布大会开幕。以往奥运会参赛国家（或地区）由主办国发出邀请，1986年9月国际奥委会执委会汉城会议决定，以后改由国际奥委会邀请。

       国际奥委会章程规定，奥运会属国际奥委会的专利。国际奥委会根据申请举办城市的组织能力和财力 ，由全体委员投票决定举办下一届奥运会的城市，并由国际奥委会同获得举办权的城市签订必要的合同。主办城市必须遵照国际奥委会的章程和指示办事，一般要兴建符合标准的运动场地，并为运动员提供专门的住所，住所通常称为奥林匹克村。

       参考资料：

baike.baidu.com/view/5020.htm#3

       6月26日，2008年北京奥运会口号正式揭晓，中文口号为：同一个世界 同一个梦想；英文口号为：One World One Dream。据媒体的新闻关键词：中外专家盛赞该口号体现了中国传统文化的精髓、浓缩心灵的呼喊、抓住奥林匹克精神实质、奏响时代最强音等等，听来让笔者恍惚不解，一头雾水：不就一口号吗，怎么就体现了这么多内涵了？

       说实话，对于舞动的北京那方中国印的会徽，我就没觉得哪里好。想法是不错，以印章这一传统媒介来传播中国文化精神和意蕴自然无可厚非，但形制上确实不敢恭维，我相信完全可以作得更好。这东西关键问题是无法用纯艺术的尺度去考量，而事实是：很快地，在北京琉璃场就可以见到已经有人祭起了大旗：北京奥运中国印设计者篆刻家XX先生现场治印……情有可原，名声转化为生产力是让人羡慕的好事，大众哪懂那么多，电视里看过，报纸上瞥过，那就是至高无上了。难怪春天时一位在京的书家开玩笑说，哪天咱花上XX万买下个机会，在奥运会开幕式上挥毫表演，那比你一辈子笔耕不辍效果强多了：身价肯定倍儿长啊。

       可奥运主题这个事，又更复杂。它首先要能够体现与国际接轨的意愿，要国际化，奥林匹克化；其次必须表达我们的意识形态，和国情粘边，与时俱进；再次还要站在历史和时代的高度，依托于我们的民族背景，高度凝练地表达所谓中国传统文化的精神。这就足以让我们这些百姓闭嘴了，这是多么不容易的事情啊。难怪媒体称这是一次空前的民意调查，二十一万条应征，二十一万条啊同志们，这是如何去想象的一个数字，幸亏我们人多，在欧洲那些小国简直不堪设想。所以说，最后的结论是，甭管是好是孬，天文数字中筛选出来的主题词，那一定是精华里的精华了。不然怎么对得起淘汰的那二十万九千九百九十九？

       冷不丁一看，这个口号实在太简单，媒体用的是简约这个字眼，但我想其实就是简单。同一世界，同一梦想，这话从学前班孩子嘴里说出来也不足为奇。但是从工人体育馆里传出，又将贴在历史性的北京奥运的丰碑上，那就是不一样了。就象一个憧憬精神生活的乞丐也许由于没钱买门票于是顺着故宫高大的围墙往上爬说不准扔给行人和游客一句“不走寻常路”，可这话只有到了被金钱堆积起来的美特斯邦威那里才成为大众流行语言，才成为广告公司浓缩创意精华的文案。

       中国的文化精髓是什么？哪家思想是精髓？儒家？道家？法家？名家？禅宗？哪个字眼是关键？中庸？无为？王霸？非攻？冲和？我看中国文化很难统一成任何一个口号，也没有任何东西能够承载所谓中国文化的这个精髓。这个东西你可以从不同的角度去看它，就象一颗钻石，各个切面都熠熠生辉。但是因为说的是“体现”，倒也不必斤斤计较，一句口号而已，你非逼它内涵无限丰富，寓意极其深广，放在任何时代，任何国度都是绝无可能。只不过现在的媒介宣传的有点过度了，反倒容易让人生疑，使人反感。

       当然，站在媒体的角度，媒体同样值得同情。要是也象笔者这样信口开河，那这倒霉蛋不早被封了。即使不被封，怎样迎合广大人民受众？中国终于迎来奥运了，我们永远忘不了万家同贺的那个夜晚，我记得我们家那一天也放起了鞭炮。而生意接下来了，我们中国人要怎么去做好它，确实是更难的事。去年秋天在人民大会堂，王歧山就坦诚地对记者说，想法总是很好，一旦落实，做起来真是太难了，你们都无法想象。尴尬和困境，不仅来自鸟巢等建筑设施，还有许多资金和人事的因素。所以我们理应对政府给予最大的谅解和支持。就象赵本山在小品里说的：你跺你也麻！

       然而凡事都有个度吧，也不能人家外国人说什么就是什么，专家说好就是好了？媒体的声音就不需要经过自己的大脑了吗？看那些对口号的盛誉，我就阵阵地肉麻。对这样的事情，媒体从来不低调。因为国人都是讳疾忌医，专听好话，爱赢怕输的。而钻营者们则猛烈地投机取巧：一个中国文化的大筐，什么都往里面装，直到实在装不下，春光乍泄也在所不惜。回想一下张艺谋在雅典闭幕式上的那几分钟让人呕吐的表演吧：看了这个，知道有部《英雄》的全国人民也就能够欣然接受张大导演的力作在好莱坞倍受冷遇的事实了。

       一味地夸大其辞，思甜不忆苦，好了疮疤忘了疼，真不知道我们还将渴望和拥有一个怎样的世界，一个谁人的梦想？而这个梦想，又能持续多久。

       参考资料：

column.bokee.com

       好了，今天关于“2008年奥运会吉祥物宣传片”的话题就讲到这里了。希望大家能够通过我的介绍对“2008年奥运会吉祥物宣传片”有更全面、深入的认识，并且能够在今后的实践中更好地运用所学知识。